R\u00e9cemment, il a montr\u00e9 qu’il \u00e9tait davantage qu\u2019un technicien pour l\u2019entreprise \u00e0 la pomme. En septembre dernier, ce visage inconnu a \u00e9t\u00e9 pouss\u00e9 sur sc\u00e8ne pour pr\u00e9senter la keynote du nouveau produit phare d\u2019Apple, l\u2019iPhone Air. Comme un test grandeur nature de son acceptabilit\u00e9 par les consommateurs, il a m\u00eame accueilli les clients dans la boutique d\u2019Apple situ\u00e9e sur Regent Street. <\/p>\n
Sera-t-il gestionnaire ou innovateur ? <\/h2>\n
En interne, son ascension suscite pourtant un d\u00e9bat : sera-t-il un gestionnaire dans la lign\u00e9e de Tim Cook, ou un leader plus visionnaire \u00e0 la mani\u00e8re de Steve Jobs ? Pour l\u2019heure, les indices laissent \u00e0 penser qu\u2019il incarne davantage la continuit\u00e9 de Tim Cook : comme lui, il est r\u00e9put\u00e9 pour son sens du d\u00e9tail, sa ma\u00eetrise de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement et son temp\u00e9rament mesur\u00e9, capable d\u2019\u00e9voluer sans heurts dans une organisation complexe.<\/p>\n
C\u00f4t\u00e9 chiffres, Tim Cook, qui a succ\u00e9d\u00e9 en 2011 \u00e0 l’iconique Steve Jobs, n\u2019a pas \u00e0 rougir de son bilan. Entre 2011 et 2025, l\u2019entreprise a quasiment quadrupl\u00e9 son chiffre d\u2019affaires (+ 260 %) et vu sa capitalisation multipli\u00e9e par plus de treize, pour d\u00e9passer aujourd\u2019hui 4 000 milliards de dollars, la troisi\u00e8me du monde. Le patron \u00e0 la chevelure blanche et aux lunettes sages a su notamment pousser au d\u00e9veloppement des services (streaming avec Apple Music, Apple TV, stockage de donn\u00e9es avec iCloud\u2026), devenus le premier moteur de croissance de l\u2019entreprise. Ses d\u00e9tracteurs reprochent n\u00e9anmoins \u00e0 l\u2019Apple version Cook de ne pas avoir lanc\u00e9 de produit aussi marquant que l\u2019iPod ou l\u2019iPhone.<\/p>\n
La question de ce nouveau leader est donc d\u2019autant plus strat\u00e9gique qu\u2019Apple, malgr\u00e9 sa rentabilit\u00e9, fait face \u00e0 des d\u00e9fis majeurs : ralentissement de l\u2019innovation produit, concurrence accrue dans l\u2019intelligence artificielle, tensions commerciales et d\u00e9pendance \u00e0 la production chinoise.<\/p>\n
Attendu au tournant sur l’IA <\/h2>\n
S\u2019il n\u2019est pas connu en interne comme une personnalit\u00e9 prenant de grands risques, le profil tr\u00e8s technique de John Ternus est donc attendu au tournant pour percer dans de nouvelles cat\u00e9gories tech majeures, comme l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative sur laquelle Apple peine actuellement \u00e0 rattraper son retard compar\u00e9 \u00e0 des entreprises comme celle d\u2019Elon Musk, mais aussi la r\u00e9alit\u00e9 mixte, les maisons intelligentes ou les voitures autonomes. Alors que Microsoft et Google investissent massivement pour int\u00e9grer l\u2019IA dans tous leurs services et que des acteurs comme OpenAI ou Samsung avancent rapidement sur les usages grand public, Apple est critiqu\u00e9 pour une strat\u00e9gie plus lente, notamment autour de Siri, encore en retrait face aux assistants concurrents.<\/p>\n
Dans ses premi\u00e8res d\u00e9clarations publiques mi-avril, le futur nouveau patron d’Apple s’est montr\u00e9 pragmatique sur le front de l’intelligence artificielle. “Nous r\u00e9fl\u00e9chissons toujours \u00e0 la mani\u00e8re dont nous pouvons utiliser la technologie pour cr\u00e9er des produits incroyables” a-t-il d\u00e9clar\u00e9 dans une interview sur le site Tom’s Guide<\/i>, t\u00e9moignant d’une approche centr\u00e9e sur le produit qui a rassur\u00e9 certains en leur rappelant la philosophie plus t\u00e9m\u00e9raire de Steve Jobs.<\/p>\n<\/div>\n