Impossible d’être passé à côté de ces doudounes colorées avec leur petit logo à scooter tant elles ont suscité de l’intérêt chez les consommateurs français pendant une décennie. Créée en 2010, JOTT (pour Just over the top) a connu une longue et belle ascension et s’est imposée longuement dans les garde-robes grâce à un maillage de plus de 200 boutiques implantées en France et à l’étranger.
En 2021, l’entreprise avait opté pour un tournant stratégique en faisant entrer au capital de son fonds d’investissement L Catterton afin de changer d’échelle. Une stratégie qui n’a finalement n’a pas donné les résultats escomptés.
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Descente aux enfers
En effet, alors que ses deux entités (JOTT France et JOTT Opérations) tutoyaient les 70 millions d’euros de chiffre d’affaires, la marque a connu une véritable descente aux enfers : JOTT France, à elle seule, chutait de 26,5 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2023 à 24,9 millions d’euros de chiffre d’affaires l’année suivante.
Et le 18 décembre dernier, l’annonce a pris de court l’écosystème du textile français : JOTT est placé en liquidation judiciaire par le tribunal des activités économiques de Marseille, avec période d’observation de six mois. L’énième symbole, s’il en fallait encore un, d’un secteur du retail en crise, mettant en danger les 239 salariés de la marque.
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